星辰 2008-5-15 15:48
中小型客车企业的品牌之路如何走？
想了解中国中小型客车企业的发展趋势，中小型客车企业的品牌之路如何走？谁能解答这个问题？
fly-in-sky 2008-5-15 16:33
[color=#000000][font=宋体] 中小型客车企业是客车行业中非常重要的组成部份。这些大量存在的企业部落多数处在非常艰苦的生存状态之下，在市场夹缝中求得生机。客车是个性化产品，这应该更适合于中小企业的灵活的特点。从这个角度讲，中小企业不应成为行业发展的累赘，而应该是行业发展的润滑剂，是行业活力的主要来源。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋体]??为什么中小企业会陷入这样的困局呢？主要原因是品牌弱势。由于规模小，市场空间有限，品牌无法同大企业相比，是可以理解的，但这并不是说明中小企业不需要品牌。和穿衣服一样，合体的才是最好的。为什么中小企业不做品牌呢，主要有几个原因：[/font][/color]
[color=#000000][font=宋体]??一、方法不对，走错道路。许多中小型客车企业并非不愿意做品牌，而是受社会上一些所谓咨询公司的误导，把大量的精力和财力放到了形象和传播方面，这种方法的直接结果是折腾完钱之后看不到品牌带来的效果。于是，众多的中小型企业选择了少做或者不做品牌，很多企业根本没有这方面的预算。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋体]??二、小本经营，不思进取。一些企业守着固有的一些订单，根本不考虑外界环境的变化。当这些订单存在时，基本可以保证企业生存的需求，但是一旦有所波动，想开拓新市场时，由于品牌弱势的影响，企业往往陷入困境。这是中国很中小型客车企业的经典[/font][font=宋体]死法。[/font][/color]
[font=宋体][color=#000000]??三、观念落后，不识品牌。许多中小型企业认为认为品牌无非是面子工程，做品牌就是做点广告。这样的品牌观使不愿意去深入开展品牌创建工作，他们更愿意将做面子工作的钱投入到当前的生产和市场开发中，去做那些让他们感觉更为实际的事。[/color][/font]